ブームのきっかけ

夢かわいいファッションは、日本国内はもちろん、フランスなどの親日国の女性のハートも鷲掴みにしています。この夢かわいいファッションがここまでブームになったきっかけで大きいのが、フランスやロンドンなどの単独公演を成功させた歌手のきゃりーぱみゅぱみゅさんの影響が大きくあります。

アニメや漫画などの文化を日本から海外に発信しているクールジャパンの担い手ともいわれている彼女は、新しい曲を出す度に夢かわいいファッションに身を包んでステージで歌い踊ります。舞台もバックダンサーも、彼女の世界観に合わせた仕様になっておりステージ上はまるで夢の世界なのです。

そんな世界に一歩でも近づこうと、彼女のステージ衣装のようなパステルカラーでまとめられた、メルヘン要素の強いファッションがかわいいの代名詞になっているのです。忍者や侍など日本の文化が正しく伝わらない事も多いのですが、海外では、夢かわいいも病みかわいいも正しく使い分けられてはいません。同じ「KAWAII」という文化で伝わっています。

日本語は細かなニュアンスを柔らかい表現で伝えられる文化がありますが、海外にはそのような細かいニュアンスを伝えるのは難しい場合があります。ですから、現時点では夢かわいいという言葉も病みかわいいという言葉も同じ「KAWAII」という言葉になっているのです。